文／李俗贤 

　　有很多广告人，把创意那玩意说得很玄，又有很多广告人，把创意说得难如上青天，不知道他们是在捉弄客户，还是到底真不行。 

　　创意传播，放个屁就能明白的学问！也许用这样一个表达方式，去说明传播中的创意问题，会有很多人说太粗俗，当然，从正常的角度，也的确不太雅致，但自然是个策划人创意人，就应该敢于做出别人羞于表达的行为艺术，去探索事物真正的本质内涵，就像一般人开始看到裸体，会说很色情，而后来对于大师的热情端详，反而有觉得是一件很了不起的艺术，为什么？因为，这只是针对两种不同内涵理解圈层的两种不同价值的评判。 

　　说实在的，要表达清楚一个问题，往往需要那么一点粗俗，才容易让人整明白，要达到一个传播效果，往往也需要那么一点粗俗，才能真正地产生市场效应。 

　　对于广告来说，所谓的市场也就是一个空间的概念，电梯间是一个空间、办公室也是一个空间、公园街道也都是一个空间，传播，首先就是在一个空间里产生一个注意力。在日常生活中，很多时候在电梯间、办公室等人气紧簇的地方，一不小心，就会突然间听到一声鸣响，开始一惊，后来一笑，再后来那位放屁的仁兄机智地说了一句“昨晚加了一个通宵的班，受凉了！”你看，这是一个多么高尚的屁啊，你能想到吗？没想到，它就是一个创意。从传播的角度，这绝对是一个值得学习的好材料，从哪里还能找到比这更生动更形象的好材料，虽然按常人来理解，是一个极不雅的屁，但那种传播效果中的品牌人物却是多么的精致与高尚，即使是一个屁，它的传播效果也能让人回味无穷。 

　　当然，这种事情往往是在像电梯间这样的场合发生，而在公园里大街上不太容易被发现，实际上无论在那里，道理都是一样的，首先搞出一个让人惊讶的事来，再借机创造一段让人理解或者敬佩的故事，这才是真正体现出创意传播的永恒秘诀，“意料之外，情理之中”。只是在电梯间、办公室、大街上、市场中，因为范围大小的不同，相应注意一下调节放屁分贝的高低，就同样可以发挥你天才的传播效应，哪怕那也是放个屁！

　　对于那些满口英文的广告大师以及他们的理论，有时还真不如放个屁的学问那么有内涵，那种只是为了骗客户银子的行为，真的还不如放一个屁的行为那么高尚。
　　
　　李俗贤这厮认为：真正的伟大思想，真正有价值的理论，不应该有雅与俗的分区，不应该有洋与土的鸿沟，不会被某个观念绑架，不会在某个文化泥潭里打滚，因为，它是自由的，它是正义的，它是智慧的。 

　　所以，到了今天，李俗贤这厮终于敢放言：创意传播，放个屁就能明白的学问！